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零关税来袭加速红酒业变局

我要收藏 news.afrindex.com | 2014-12-10 12:50:09 | 来源:互联网

  随着智利、澳大利亚进口葡萄酒陆续实现零关税,以及消费的日趋理性化将加速葡萄酒业变局。

  继2012年新西兰葡萄酒享受零关税待遇后,中智、中澳自贸区协定的签订标志着智利葡萄酒、澳大利亚葡萄酒将分别在2015年和2019年享受零关税待遇。作为位列葡萄酒进口量前三位的澳大利亚和智利,在享受零关税待遇后将加速推动国内葡萄酒市场的洗牌。

  “相比于法国葡萄酒,智利和澳大利亚的葡萄酒凭借卓越的品质、适合国人的口感以及低廉的价格,正在赢得越来越多消费者的青睐。”葡萄酒经销商刘志认为,除零关税政策外,消费趋于理性也让高端葡萄酒的消费者不断流失,在令人眼花缭乱的众多进口葡萄酒品牌面前,理性的消费者更多选择智利、澳大利亚等地的高性价比葡萄酒。

  他分析道,一直以来,中国消费者由于对进口葡萄酒认知存在偏差,总是抱着“贵的就是好的”的心态,将高端进口葡萄酒的价格泡沫越吹越大。近几年,这种疯狂的非理性消费在经历了市场的洗礼特别是进口葡萄酒商向大众推广中低端进口葡萄酒之后,逐渐趋于理性,消费者不再盲目追捧高端进口葡萄酒,而是根据自身的实际情况选购进口葡萄酒,更加注重性价比。

  总体来看,随着行业调整的深入,高端酒销量下滑已成定局,性价比高的中低端葡萄酒放量式增长将会是未来的方向。

   发力中低档产品,布局二三线城市

  面对葡萄酒的全面震荡洗牌时期,商家们是如何应对的呢?虽然大家各有各的妙招,但业界普遍采用的有两招:发力中低档产品、布局二三线城市。

  长期以来,葡萄酒在国内市场的文化诉求多以“高大上”的贵族形象为荣,很多厂商为拉升产品档次价位,将葡萄酒塑造为尊贵典雅、高高在上的形象,价格也是贵得令人咋舌。及至今年以来酒类行业进入调整时期,大众消费、日常消费的重要性进一步凸显,葡萄酒的“贵族”形象无法适应市场的实际需求,商家更愿意在中低端产品上发力。

  敏锐的葡萄酒商捕捉到葡萄酒的市场结构也发生了变化,从一线城市慢慢朝二三线城市扩张。预计未来二三线城市进口葡萄酒的消费量均将有明显上升,成为国内葡萄酒新一轮的消费增长点。于是这些葡萄酒商纷纷加大到二三线城市的布局。


责任编辑/鲸鱼
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文章关键词红酒 零关税

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