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非洲牛仔服装市场消费特点分析

我要收藏 news.afrindex.com | 2018-11-06 10:30:45 | 来源:中非贸易研究中心
(中非贸易研究中心讯)全球牛仔裤市场预计在未来五年内将以大约0.8%的复合年增长率实现增长,并将从2017年的574亿美元增长到2023年602亿美元的市场规模。其中,年轻的非洲将成为全球牛仔裤市场的一大增长亮点。未来,非洲牛仔裤产业将受到以下几个因素的推动。
非洲牛仔服装市场消费特点分析
非洲年轻人口红利
目前,非洲人口数量超过12亿,预计到2050年将达到约25亿,全球超过一半的新增人口将来自非洲。这意味着,非洲将成为全球最年轻的大陆和年轻人的聚集地。而牛仔裤作为一种年轻人(主要)的时尚标签,随着非洲城市化和年轻人口的增长,非洲市场对牛仔裤的需求也将得到大幅增长。

非洲人购买力增强
英国《经济学人》的文章曾指出,非洲人口的快速增长将促进城镇化发展。2010年,非洲仅有3个城市人口超过500万,分别是埃及的开罗、尼日利亚的拉各斯和刚果(金)的金沙萨。但到2050年,超过500万人口的城市将达到35个,其中金沙萨和拉各斯的人口预计将超过3000万。在这种加速的城市化进程的推动下,非洲消费者购买力不断增强,其对时尚的嗅觉也越趋灵敏。

时尚消费成年轻选择
随着非洲经济的复苏和城市化、工业化进程的推进,非洲人追求时尚、爱美的天性逐渐被释放。目前,快时尚服装正成为非洲年轻群体的最重要时尚选择,而牛仔裤作为快时尚服装行业的代表单品,正受到越来越多的非洲年轻人的喜爱。

二手&新品?
东非是最早可能也是最长时间抵制二手服装进口的非洲次区域之一,如肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达等东非国家都曾出台相关政策抵制二手服装进口。这虽然激发了二手服装走私等地下产业链的发展,但同时却也大大促进了非洲新品服装的进口,这其中就包括牛奶裤等牛仔面料类服装。总体而言,非洲对二手服装的依赖将持续减弱,对新品的本土生产和进口都将继续增强。

本地生产与消费
目前,非洲本土的纺织服装生产和出口国主要包括北非的摩洛哥和埃及,撒哈拉以南非洲的服装生产主要集中在莱索托、毛里求斯、肯尼亚、马达加斯加和埃塞俄比亚等国。尤其值得一提的是,近年来摩洛哥逐渐成为了全球快时尚服装的重要生产地,承接了来自西班牙的Inditex集团、Topshop和Marks&Spencer等英国品牌、美国的Eagle集团等全球重要服装品牌的生产订单,这些订单生产出的产品最终被摩洛哥本土市场,以及西班牙、法国、英国、德国和意大利等国内市场消耗。
非洲牛仔服装市场消费特点分析
在消费方面,相较于仍比较有限的本土服装产能,非洲的服装需求一直在持续增长,而进口便成了非洲服装市场供需平衡的最有效手段。据2016年科特迪瓦纺织业分析显示,目前在科特迪瓦市场销售的服装约有90%来自国外进口,而中国是科特迪瓦最主要的进口面料来源国之一。

非洲主要牛仔裤消费市场介绍
埃及牛仔裤市场

尽管埃及男人不太关心是否拥有时尚的牛仔裤,但破洞牛仔裤对于埃及男人和女人而言都很流行。目前,在埃及寻求穿着时尚牛仔裤的男人大多是高收入的顾客,他们可以购买高档和超高档牛仔裤。

由于2017-2018年高通胀导致埃及牛仔裤价格上涨,许多埃及顾客,尤其是收入水平有限的顾客,预计将从购买普通牛仔裤转向购买经济牛仔裤。由于价格的上涨和对进口的限制使得进入埃及市场的全球牛仔裤品牌很难更换库存。因此,家乐福等大型超市销售的私人标签牛仔裤产品以其实惠的价格在这一类别中处于领先地位。

尼日利亚牛仔裤市场
随着尼日利亚城市化和年轻人口的增长,该市场对牛仔裤的需求也在增长。预计在2017-2018年,尼日利亚牛仔裤需求将继续大幅增长。目前,尼日利亚大部分人口年龄在35岁以下,因此消费群体仍然年轻,这无疑会促进尼日利亚牛仔裤市场的增长。

就需求特点来看,2017年女式牛仔裤在尼日利亚牛仔裤市场似乎更显活力,并预计在未来将获得更快的增长,因为尼日利亚城市年轻女性更倾向于顺应时尚趋势,并关注杂志、电影和社交媒体平台上出现的最新时尚趋势。尽管如此,尼日利亚男式牛仔裤行业也发展得很好,随着尼日利亚城市化进程的推进,越来越多的男性开始关注自己的外表,而牛仔裤被看作是男性时尚的一大标签。就价格而言,普通牛仔裤是最受欢迎的牛仔裤类型,但经济牛仔裤是2017年增长最快的。随着尼日利亚城市地区越来越多的低收入消费者对牛仔裤感兴趣,越来越多的消费者正在寻找负担得起的牛仔裤选择。

南非牛仔裤市场
当南非消费者看到他们的可支配收入进一步下降时,他们的消费量减少了。以价格上涨、可支配收入下降和更严格的信贷监管为特征的严峻经济环境正在影响南非消费者的自由支配支出,并重塑他们的消费模式。目前,南非中低收入消费者要么选择购买降价牛仔裤,要么购买比品牌产品更便宜的无品牌牛仔裤。

在南非,牛仔布是当地的主要产品,牛仔服装越来越多地在工作场所被采用。随着南非工作场所法规的放松和公司采用更宽松的企业文化,越来越多的南非人穿牛仔裤上班。(编选:中非贸易研究中心)
责任编辑/木子
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文章关键词非洲 牛仔裤

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